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竞品品牌词怎么投

判断该不该买竞品品牌词，以及文案怎么写才不违规又有效。

我们和 [竞品品牌] 的关系是 [完全替代、部分重叠或完全不同]，主要差异是 [一句话]。请列出投竞品品牌词前要确认的 5 件事（商标与平台政策、落地页能否正面对比、客户是否已在比价），再写 3 条不贬低对方、只讲自身差异的广告标题，并说明什么情况下该停投。