ブランドの調性をデザイン原則に変える
「若い、専門的、温度がある」を、取捨選択できる一文にする
私たちのブランドの調性は：[形容詞 3 つ＋短い説明]。これを 4 つのデザイン原則に変換してください。各原則は必ず：1）取捨選択に使える一文にする（例：「入り口を 1 つ減らしても、主要操作を探させない」）；2）良い例と悪い例を 1 つずつ、UI 要素のレベルまで具体化；3）他のどの原則と衝突するか、衝突時にどちらを優先するかを示す；4）最も誤用されやすい形を説明する。形容詞のリストを出すだけにせず、「ユーザー中心」のようなどの製品にも当てはまる言葉は書かないこと。
使い方
3 つの形容詞のうち 1 つは否定形にするとよい。境界は肯定の形容詞より効く。
向いている場面
- チームは「自分たちの調性」に合意しているのに、取捨選択のたびに争いになる——形容詞を、会議で決着をつけられる一文に変える必要がある。
- 新しいメンバーや外部委託が入り、自分で判断できる基準がほしいとき——良い例・悪い例付きの原則は、ブランドブックの形容詞より実用的。
向いていない場面
- ブランドの調性そのものが未確定（創業者とマーケ責任者の言うことが違う）——まず調性を揃える。この段階で原則に変えると、対立を固定してしまうだけ。
- 必要なのは視覚ルール（文字サイズ、色値、角丸）——それは実行基準であり取捨選択の原則ではない。間隔の受け渡しの出番。
例
入力
ブランドの調性：控えめ、専門的、少しだけドライなユーモア。デザイナー向けのプロジェクト管理ツール
得られるもの
決着をつけられる原則を 4 つ。例：「入り口を 1 つ減らしても、主要操作を探させない」。良い例は主ボタン 1 つ＋副次操作はメニューに、悪い例は同じ重みのカラーボタン 3 つ。各原則に衝突する相手と優先順位を明記し、ドライなユーモアと衝突する場合はエラー状態の明瞭さを優先する、と示す。最後に誤用の形——「控えめ」を「グレーで読めない」にすること——を指摘する。
よくある誤用
- 形容詞のリストと「バランスを取る」で終わる——正しく聞こえるが、具体的な対立は決着できず、原則が仕事をしない。
- 「ユーザー中心」「少ないほうが豊か」を原則に書く——どの製品にも当てはまる言葉で、原則がないのと同じ。
こう変えると効く
- 各原則に「それに違反した典型的なスクショはどんな画面か」を添えさせる——良い例より速く問題を認識できる。
- 「4 つ」を「3 つ＋明確に反対する 1 つ」に変える——逆方向の原則（こうはならない）を足すと境界がはっきりする。